Descrição
Neste curso você vai aprender a estruturar e implantar um Plano Estratégico de Marketing que o ajudar'a a selecionar e desenvolver mercados lucrativos. Veja o conteúdo programático do curso a seguir:
1ª Etapa . Definição das premissas
- Como definir as premissas
2ª Etapa . Análise do ambiente de marketing
- Introdução à análise do ambiente de marketing
- Análise do macroambiente de marketing
- Análise do ambiente demográfico
- Análise do ambiente econômico
- Análise do ambiente natural
- Análise do ambiente tecnológico
- Análise do ambiente político-legal
- Análise do ambiente sociocultural
- Análise do microambiente marketing
- Análise das cinco forças de Porter
- Análise da cadeia de valor
- Análise interna da organização
- Análise SWOT
- Análise do portfólio de negócios
- Análise do portfólio com a Matriz BCG
- Análise do portfólio com a Matriz GE
3ª Etapa . Estabelecimento das metas
- Como estabelecer as metas de marketing
4ª Etapa . Definição das estratégias de marketing
- Introdução à seleção de mercados-alvo
- Segmentação geográfica
- Segmentação demográfica
- Segmentação psicográfica
- Segmentação comportamental
- Seleção de mercados-alvo
- Tipos de seleção de mercados-alvo
- Definição do posicionamento de mercado
- As três estratégias genéricas
- Estratégias de crescimento
- Estratégias de estabilidade
- Estratégias de redução
5ª Etapa . Definição do marketing mix
- Introdução ao marketing mix
- Marketing mix: produto
- Marketing mix: preço
- Marketing mix: praça
- Marketing mix: promoção
- Conclusão e encerramento
