É um experiente estrategista de mídias sociais e tecnologia e atualmente administra sua própria empresa de consultoria em tecnologias emergentes, a HERE / FORTH. Armstrong começou sua carreira com o Myspace, Sony e Activision, nos Estados Unidos, antes de retornar ao Reino Unido para se unir à Mindshare, Agência de Mídia Global, para liderar sua equipe de tecnologias sociais. Realiza palestras sobre tecnologias emergentes, tecnologias sociais e estratégia. Já prestou consultoria para marcas como Coca-Cola, Experian, Sony Music, P & G, PwC e várias start-ups de tecnologia. É autor de uma coluna na revista Forbes e também presta consultoria para o governo do Reino Unido na área de estratégia digital.
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